ПОС-материјали - шта је то? Врсте ПОС материјала. Производња и производња ПОС материјала

Оглашавање покушава да ухвати потрошача на било којем мјесту, а специјализација у утицају на понашање купца има дизајн продајних места. Простори за складиштење рекламне опреме звани пос-материјали. Одговоримо на питања: ПОС-материјали - шта је то и како се производе? Утврдимо главне типове и функције ових носача.

ПОС-материјали: шта је то и зашто су они потребни?

Развој рекламних медија доводи до појаве различитих облика и имена. Буквално, термин "ПОС-материјали" означава продајно место - продајно место, а оваква реклама укључује све што је елемент регистрације трговачких платформи. Они се могу наћи у великим трговачким центрима, ау малим продавницама су дизајнирани да утичу на понашање потрошача на мјесту куповине.

Историја ПОС материјала

Регистрација унутрашњих продавница изгледа скоро заједно са самим продавницама. Већ у дубоком средњем веку можете видети дизајн улазних група у продавницама на најједноставнији начин. У почетку су то биле рекламне табле, ознаке цена, али су постепено повећавале могућности и потребе оглашавања, производња ПОС материјала је постала широко распрострањена. Бум реклама на продајним местима поклапа се са изгледом самопослужних продавница почетком 20. века. И од краја 21. вијека. Производња ПОС материјала постаје свеобухватна рекламна пракса.

Специфичности перцепције ПОС-материјала

Оглашавање на продајним местима најчешће се посматра као природни елемент унутрашњости и пловидбе. Због тога купац не види одбацивање или негативну реакцију на различите рекламне поруке унутар продавнице. А оригинални и информативни превозници испуњавају чак и услугу потрошача, јер му помажу да направи избор.

Функције

Оглашавање ПОС-материјала додељује се бројним функцијама:

- привлачење пажње купца на одређени производ. Светао облик и постављање на посебно видљивим местима омогућавају ПОС-материјалима да додају одређени производ међу многим другим на полице за продавнице.

- Подсјетник о потреби куповине: пласирање реклама у готовинским зонама или на трговачком поду омогућава вам повећање продаје због чињенице да купац стиче ствари које је заборавио.

- Мотивација да одмах направите куповину: информације о попустима и промоцијама подстичу купца да купи робу у овом тренутку.

- Навигација купаца у трговинском спрату: индекси категорија производа дозвољавају посетиоцима да се не изгубе у продавници, помажу у проналажењу правог производа и стварању угодног окружења.

- Зонирање трговачког простора: дељење простора на полици и поделама на делове чини удобност перцепције простора.

- Управљање куповином путу кроз продавницу: посебно оглашавање помаже да купац доведе директно на производ.

- И чисто рекламне функције: информисање и информисање о роби, рад на меморандуму и препознатљивости бренда.

Главне предности

Предности ПОС-материјала су њихова осветљеност, привлачи пажњу савршено, а такође и да потрошачима треба додатне информације приликом куповине. Потребан му је додатни мотиватор да бира из различитих алтернатива одређени производ. Због тога такво оглашавање не узрокује иритацију и одбацивање (уз разумну употребу), а купац га цијенише и не схвата да ови светли знаци, заставе, воблери и тако даље оглашавају.

Просторије смјештаја

Сада када смо одговорили на питање "ПОС-материјали - шта је ово?", Вреди погледати места на којима се могу појавити. Постоји неколико таквих зона:

- Вањска група. То је све што сигнализира купца о постојању продајног места. Могу бити продавнице, постављање знакова на путевима и тротоарима, као и оригиналне конструкције, кровне инсталације, рекламне табле. Иако неки истраживачи приписују другу врсту спољног оглашавања.

- Улазна група. Ово укључује сав дизајн улазнице у продавницу, то су знаци, налепнице на вратима, урне и пепељаре у близини улаза, стубови.

- Трговачка сала. Ово укључује навигацију, мобилну, подну графику, светле плоче.

- Прикассоваиа зона. Ово је "врућа" област која стимулише импулсивне куповине, постављају се сталци, дисплеји, новчићи.

- Обрачунска област. Дизајнирање смештаја робе је веома важно за продају, тако да би требало да постоји пуно информација за помоћ потрошачу, на овим местима се могу ставити ценовници, воблери, боксери, штандови и полице.

Традиционални типови ПОС материјала

Сада је време да размотримо врсте реклама у продајним мјестима. Пошто ова реклама обавља многе функције, постоје различити типови ПОС материјала. И програмери и даље измишљају нове опције како би ухватили пажњу купца.

Од почетка двадесетог века, производња ПОС материјала је повезана са формирањем традиционалних верзија таквог оглашавања. Ови типови укључују ценовнике, постере, штандове, полице и знакове. Данас носиоци ове врсте пролазе промјене, појављују се нови материјали, побољшавају се принципи причвршћивања, па питање: "ПОС материјали: шта је то?" Поново се појављује, јер није увек могуће разумети да ли се ова појава односи на оглашавање. Значи, брендирани регали и полице, рекламне картице у колицима и корпе за куповину, потрошач не препознаје као рекламу, а ово је одлична техника за разликовање производа од конкурената.

Модерне сорте

Данас је развој ПОС-материјала целокупна рекламна индустрија. Иновације активно утичу на ову рекламну сферу. Технологије омогућавају стварање јединствених ПОС материјала. Шта је то и како га примијенити у продајном подручју, чак и стручњаци не могу увијек одговорити. На пример, јединствене анимиране или 3Д налепнице на поду омогућавају вам да подсетите потрошача о производу на месту продаје.

Следеће врсте рекламних ПОС материјала могу се упућивати на модерне сорте:

"Јамбие." Ово су узорци производа надувани у увећаном размеру. Такви дизајни изгледају веома импресивно, привлаче пажњу, лако се склапају и транспортују.

- Мобилни. Производња ПОС материјала ове врсте је прилично економична, а ефекат је доста висок. Дизајн суспензије вам омогућава да производ приближите очима купца.

- Хардцоре постери. Такође се зову бројке раста, јер су то ликови или звезде од реклама у људском расту.

- Лигхтбокес. Овај медијум је долазио из реклама на отвореном, то је светиљка са рекламном поруком.

- Стубови. Ово је правоугаони ротирајући дизајн са постављањем рекламних плоча са четири стране.

- Акрилати. Ово су ознацене авионе са гравираним брендом. Могу се ставити на полице и полице.

У потрази за новим приликама, оглашивачи проналазе нове начине увођења реклама на трговачки спрат, тако да постоје такви носиоци као некхенгери - папирнати прстенови са рекламном поруком, стављени на флаше флашица, ај-затварачи - разне слике, раздјелници, индекси постављени на полице са робом , Налепнице, разне наљепнице које се могу поставити било гдје.

Материјали

Оглашавајућа индустрија је у сталном тражењу ефикасних и максимално јефтиних материјала за оглашивачке медије. Технологије производње ПОС-материјала су стално компликоване и побољшане, сврха ове еволуције је да постигне максималну ефикасност. Оглашавање покушава постати све више и ефикасније и економично. Најприхватљивији материјал је све врсте папира и картона. Ценовници, постери, летци, заставе могу се направити од папира различите дебљине. Картон је направљен за распршиваче за летке, рекламне штандове, штандове, бројке раста. Методе штампе могу се користити различито у зависности од одређеног медија. Ламинација се користи да продужи живот таквих носача.

Пластика је још један веома уобичајени материјал. Из ње можете учинити скоро све: полице, сталци, мобилни телефони, воблери итд. Производња ПОС материјала из овог материјала је најекономичнија. Пластични медији су скупљи од папирних, али њихов век трајања је много пута дужи.

Најновији су материјали попут акрила, ЛЕД расвјете, ЛЕД панела и расвете, неонских структура и чак "електронског папира".

Ови материјали омогућавају вам да вишеструко повећавате светлост објеката, а самим тим и побољшате ефикасност оглашавања у продајним мјестима.