Тржишно окружење фирме.

Маркетинг је и послује у комплексном мултифакторном окружењу. Начин на који се маркетиншке стратегије или тактика примењују не могу бити прихваћене од стране служби компаније, изазвати двосмислену реакцију на тржишту, а не превише одговара различитим макроекономским трендовима. Маркетиншка служба било које компаније треба да прикупи што више информација о животној средини како би максимизирала свој утицај на компанију.

Концепт тржишног окружења састоји се од скупа односа и различитих контаката са многим ентитетима, који одређују општу природу активности одређене фирме. Тржишно окружење компаније је предмет пажљивог и темељног истраживања.

Тржишно окружење фирме није ништа друго него активни фактори и субјекти који утичу на маркетиншке одлуке и могућности. Тржишно окружење фирме, у зависности од могућности, подељено је на макро окружење и микро окружење. Први је независан од укупног маркетинга компаније, а други послује на нивоу одређене компаније. Микро окружење, заузврат, може бити унутрашње и спољашње.

Унутрашње микроелектране контролише маркетиншки сервис. Укључује разне структурне подјеле фирме, као и везе које се формирају између њих. Стабилност функционисања фирме и њен опстанак у конкуренцији је у великој мјери зависна од унутрашњег микроокољка. Потребно је испитати унутрашње окружење како би се идентификовале снаге и слабости предузећа. Снаге су веома важне како би преживеле у конкурентном окружењу, тако да их треба проширити и ојачати. И утицај слабих страна на економску активност треба смањити.

Спољно микро зивотно средство није ништа друго до окружење компаније. Укључује конкуренте, добављаче, купце, контактну публику, маркетиншке посреднике који имају директну везу и утичу на то како се његове функције обављају.

Добављачи су физичка лица и правна лица која пружају не само фирми, већ и својим конкурентима са свим потребним ресурсима како би произвели одређене услуге и робу.

Маркетинг посредници су разне организације и предузећа која помажу фирми у промоцији, дистрибуцији и пласману робе.

Велики утицај на активности било којег предузећа јесте какве везе има са контактима. То су групе људи који показују потенцијални или стварни интерес за одређено предузеће и утичу на успјех у постизању својих циљева.

Важан елемент спољног микрооквора компаније је њени конкуренти. То јест, њихова маркетиншка политика и снага марке могу имати значајан утицај на успех одређеног предузећа. Који је концепт заштитног знака? Ова ознака, која је додељена роби и регистрована на прописани начин, да се разликује од других и указује на произвођача. За купца, бренд је покретачки мотив куповине.

Мацродвиронмент је скуп многих фактора који утичу на микро окружење. Ови фактори укључују демографску, природну, политичку и правну, економску, социо-културну, научну и техничку. Сви фактори макро-окружења међусобно утичу и међусобно повезани. С обзиром на то, неопходно је да их анализирамо на сложен начин. Поред тога, важно је запамтити да различити фактори различито утичу на предузећа различитих сфера активности, ваге и тако даље.

Тржишно окружење компаније има велики утицај на његово даље ефикасно функционисање.