Процена финансијске стабилности предузећа на бази приступа брендирања на примеру ММЗ-а

Током протеклих 20 година дошло је до одређеног јаза између реалне вредности предузећа забиљежених у извјештајима и вредновања од стране инвеститора. Основа за ово одступање је фактор утицаја показатеља финансијске стабилности предузећа, тржишне капитализације, нематеријалне имовине (НМА). Данас за никога није тајна да је повећање финансијске стабилности предузећа у великој мери засновано на интелектуалном капиталу, укључујући и брендове у власништву фирме.

Очигледно је да надлежни менаџмент НМА, одржавање брендова може утицати на атрактивност инвестиције компаније. А од овога директно зависи процјена финансијске стабилности предузећа. Стога је логична последица потреба да се више пажње посвети управљању нематеријалних добара него што је било раније у домаћој пракси.

Доказано је да је НМА у већини компанија са снажним брендом супериорнији од материјалних. Евалуација финансијске стабилности предузећа, по правилу, одређује овај вишак у вредности и доприносу расту и развоју фирме.

У Белорусији је проблем аквизиције НМА и бренда као саставни део вредности компаније веома озбиљан. Ово је посебно важно за компаније које су промијениле свој облик власништва над компанијом, што мења своју вриједност у очима потенцијалних инвеститора. У ОЈСЦ ММЗ (ОЈСЦ "Минска моторна фабрика"), који је инкорпориран 2008. године, НМА у средствима организације износи 0,38%, а у сталним активама 0,97%. Ове бројке добро показују да постоји потреба да се максимално искористи НМА како би се повећала вредност пословања, где је главни облик нематеријалне имовине бренд који се ствара кроз иновације и организациону структуру.

У области машинства изузетно је тешко остати конкурентан и, стога, атрактиван за потенцијалне инвеститоре. Евалуација финансијске стабилности предузећа, инвестициона атрактивност у фокусу је углавном једино финансијско стање које се анализира коришћењем техника заснованих на коефицијентима финансијског стања и солвентности. На ММЗ-у, на крају 2010. године, коефицијент финансијске независности износио је 0,312, однос ликвидности био је 1.580. Генерално, ови показатељи указују на задовољавајуће финансијско стање предузећа, а то је атрактивно за потенцијалне инвеститоре.

Али квалитет финансијског стања - ово је само део комплексне процене компаније. Процјена финансијске стабилности предузећа у својим модерним параметрима укључује вриједност имовине, укључујући имовину бренда, која су важна и за инвеститоре. Упркос чињеници да бренд као такав постоји само у свести потрошача, то је начин генерисања додатних прихода, односно имовине компаније, док вриједност бренда може представљати значајан дио НМА, што повећава значај организације у очима потенцијалних инвеститора.

Поред тога, улога ИТ-технологија у пружању економских процеса, а нарочито у рачуноводству, стално се повећава. То доводи до чињенице да процјена финансијске ситуације постаје сложен показатељ, који одражава не само финансијски положај компаније, већ и неколико других важних показатеља који утичу на процјену његове дјелотворности.

Због тога је употреба кампање брендирања једна од најзначајнијих иновативних технологија и правца дјеловања у исто време, што може значајно утицати на укупну економску ситуацију, атрактивност инвестиција и имиџ компаније.