Истраживање тржишта. Траде Маркетинг.

Да би се доносе одлуке о акцијама на тржишту, наредио истраживање тржишта. Њихови резултати су од суштинског значаја за предузетнике и менаџмента.

Улазак на тржиште било ког производа захтева улагања, често значајно. Предузетник или менаџер постоји претпоставка заснована на интуицији да ће овај конкретни производ бити тражен међу потрошачима.

Ова интуитивна претпоставка, најчешће, није поуздан основ за улаже много новца. Ове хипотезе морају бити потврђени од стране студија тражње потрошача на тржишту, измерена и представљен на сликама како би се значајно смањио ризик од одређеног догађаја.

Ако сте наручили студију маркетинг, који ће се одржати на високом професионалном нивоу, ризик од повлачења производа на тржишту је смањена много пута.

Али предузетник мора увек на уму да је маркетинг - то је, информације које не, у пракси, то је немогуће, али само у "рукама" искуснији. Маркетинг састоји од неколико фаза:

1.Сбор података.

2.Утоцхниаиусцхи истраживање.

3. Анализа података.

4.Составление плана.

5.Виработка истраживања методологија.

6.Составление извештај описујући сврху истраживања, његовим циљевима и методама, налазима и препорукама.

Цео процес је дуготрајан и, с времена на време, резултати су бескорисни. Али они су потпуно бескорисни у овом случају не може бити именован као предузетник може одлучити о именовању производа на тржишту и на основу прелиминарних налаза истраживања на основу њиховог искуства.

У неким фирмама, нарочито оних великих, имају маркетиншке одељења. Али, с обзиром на психолошки фактор, њихови закључци понекад нису сасвим објективан.

Из тог разлога, поготово када је планирано значајне инвестиције, препоручује се односи на независне маркетиншке компаније.

Да нареди маркетинг истраживања, тек толико да изаберу једну од компанија специјализованих у области корпоративног развоја и контактирати њихове стручњаке, који су увек спремни да разговарају о свим детаљима сте заинтересовани. Дешава се да су већ спроводи сличну маркетинг истраживања и могу вам понудити готове материјале. Ако немају такве податке, они ће вам припремити понуду за нови истраживање тржишта извештај о вашем захтеву.

Већина консултантске компаније које се баве маркетинг истраживање конкуренције, потрошача, тржишта индустрије, добављачима роба и услуга, укључујући контролу цена, промотивних програма.

Постоји неколико врста истраживања тржишта:

- "истраживачки" - је истраживање тржиште, која се обавља пре него што се донесе одлука или врши одређену радњу. Методе истраживања маркетинг истраживања обухватају анализу секундарних података, студије случаја, проучавања досадашњем искуству и раду фокус група, поређење;

- "описни" - Студија у којој стручњаци одговори на питања: Ко? Шта? Када? Како? Где? Већина њих се добијају путем сто маркетинг истраживања, фокус групе, истраживања, сала тестове. Међутим, поставља се питање зашто? ова студија не даје прави одговор (на пример, зашто су повећане продаје након увођења програма лојалности?) ;

- "кежуал" - студија која представља анализу узрочно-последичних односа и дефинисање поступака и одлука које су довеле до тренутних резултата.