Јединствена маркетиншка комуникација: Тхе Елементс, стратегије, управљање

У овом динамичном тржишту и растуће конкуренције свака компанија заинтересована за, како би се постигла пажњу потенцијалних купаца. И најефикаснији начин за постизање овог циља је комбинована употреба метода презентације производа и повратних алата до потрошача.

Шта је интегрисани маркетинг комуникације (МОС)

Овај термин се односи на процес успостављања комуникације са крајњег корисника, коју карактерише тих метода које користе велике оглашиваче. У ствари, МОС обухвата планирање маркетиншке комуникације, на основу којих је потреба да се процени њихова (комуникација) у појединим областима и стратешку улогу.

У процесу ИМЦ консолидовани, уједињених и усмерене свим средствима програма и извештаја о могућим или стварним производа широке потрошње и услуга компаније.

Зашто МОС треба сматрати релевантним

Концепт маркетиншке комуникације интеграбилних појавио случајно. Идеја о таквим мерама које промовишу робе и услуга су постали популарни 90-их година. Разлог зашто је овај систем је препознат као практичан, лежи у чињеници да традиционалне маркетиншке алатке нису могли дати ниво перформанси потребан за успешан развој предузећа на тржишту се мења.

Због тога, многе компаније су прошли кроз комбиноване употребе различитих алата маркетиншких комуникација, нето ефекат који је знатно ефикаснији од ефекта сваке дестинације посебно. Поред тога, ИМЦ је омогућити компанијама да комбинују буџета, и оптимизацију им да добију више опипљиве резултате.

Концепт МОС

Јасно је да је промоција робе нужно подразумева одређене маркетиншке комуникације. Интегрисани приступ, заузврат, доводи до решење два проблема који су повезани једни са другима.

Први задатак је да створи ИМЦ комуникационе поруке карактера, који ће се користити у различитим средствима КМС (стандардни комуникациони системи) који не у супротности једни друге и врло лако међусобно повезане. Резултат је формирање позитивног имиџа једног комуникатора.

Као други циљ ИМЦ вреди довођење да се утврди степен ефикасности маркетиншких комуникација користећи максимално потрагу најпогоднијих комбинација синтетичких и постројења и опреме КМС.

Суштина система управљања квалитетом

У процесу имплементације интегрисаних алата техникама које се користе стандардне комуникационе системе. То је комбинација елемената као што су глумци, каналима, агентима и врсте интеракција, као и реверсном комуникационе везе користе у процесу маркетинг система са спољним окружењем.

Бициклизам, ови алати могу бити јасно и атрактивно изрази суштину маркетинг поруке до крајњег корисника. Важно је узети у обзир чињеницу да је цена производа може да се користи као ефикасан начин да се пренесе информација о производу (квалитет скупе средстава).

Сви ови елементи интегрисаних маркетиншких комуникација, укључујући и самог производа, као и о свом трошку, дозволити да пренесе представницима ЦА основним информацијама о понуди компаније.

Симултана употреба неколико врста презентација и повратних информација је профитабилна стратегија која знатно превазилази ефикасност његовог коришћења једног технике.

Кључна питања у оквиру стратегије ИМЦ

Концепт интегрисаних маркетиншких комуникација је да се добије одговор на 3 кључна питања:

1. На што указује на канала маркетинга су веома ефикасна за постизање клијента и повећавају брзину реакције у корист стицања производа ове компаније?
2. Који шема комбинујући промоције продаје и рекламирања алата је најефикаснији у постизању циљева комуникације?
3. Како правилно ускладите жалбу оглашавања и сваку врсту оглашавања комуникације са укупном позиционирање бренда у смислу њихове комбиноване интеракције?

Одговори на ова питања ће бити надлежни план имплементације МОС у одређеним задацима.

елементи ИМЦ

Систем интегрисаних маркетиншких комуникација се састоји од неколико кључних елемената:

• Односи са јавношћу (ПР).
• Директни маркетинг. Ово укључује Интернет и телевизију маркетинг. Говорећи о промоцији путем телевизије, вреди напоменути да се све своди на давање гледалац могућност да нареди робу из куће, након што је види конкретне производе у акцији и упознати се са својим карактеристикама. У Интернет простору користећи исти принцип, само могућност напретка у овом случају је знатно већи.
• Реклама. Овај конкретне мере које имају за циљ да ефикасно остваре маркетинг циљ.
• Стимулише тражњу за робу кроз увођење додатних предности и као последица тога, повећава корист.
• Бизнис, трговина и мало рекламе. Процес интеракције на мало конкурената увек доводи до пролазне варијација. То се објашњава чињеницом да је тржиште често долазе са корпорацијом робе, која динамично креће.

• Сет интегрисаних маркетиншких комуникација. Она разматра примену међународног оглашавања. Ми говоримо о рекламној кампањи која превазилази границе земље у којој је произвођач. У исто време за сличном нивоу напретка робе која се води у оквиру њихове нише.
• Сајмови и изложбе. Ми говоримо о догађајима у којима је директно укључен произвођач, представља крајњег потрошача своје производе.
• предузећа плана. Ово се односи на укупну стратегију промоције производа користећи различите маркетиншке алате.

перформансе ИСБ

Савремени концепт интегрисаних маркетиншких комуникација је да користите неке од принципа. Један од њих је ефикасност.

Суштина овог принципа је да се осигура да се користи за спровођење стратешких комуникација процесе оба првобитно планираних догађаја и околности које настају спонтано. Треба разумети да сваки добро анализирају информације могу потенцијално узроковати формирање сложене ИМЦ. И да је епизода може бити практично било подела интерне компаније токова података.

Принцип отворености

У овом случају говоримо о хоризонталном облику комуникације са партнерима компаније. Ово вам омогућава да бизнис више одржив, тако да је важно да се фокусира на отвореном ставу према могућности развијања партнерства. Добар пример примене овог принципа у оквиру стратегије интегрисаних маркетиншких комуникација компаније су заједнички ПРОМОЦИЈЕ производ такве познате брендове као "Мекдоналдс" и "Кока-Кола". Ко може често промоције произвођача машина за прање и прах, слаткиша и чај, вино и сир. Са овим приступом, уз побољшање ефикасности маркетинга мера су могућности за оптимизацију своје буџете.

Персонализација као принцип МОС

Резултат, који доноси реализацију принципа изазива многе компаније да га користе доследно и активно. Под персонализације неопходне да схвате формирање личне природе односа са сваким клијентом компанијом. Наравно, овај приступ захтева много трошкова и напора, јер морају да се развијају као нова техничке опреме, као и специјалне пројекте.

Осим тога, потреба и доступности одређених вештина међу запосленима. Али на крају фирма ће добити висок степен лојалности од стране купаца и, као последица тога, значајан пораст продаје.

синергизам

Овај принцип, који је организован од стране интегрисаних маркетиншких комуникација, можете дефинисан као Шефе, јер подразумева интеракцију свих компоненти надлежног ИМЦ. Чињеница да је комбинација мера које промовишу у великој мери ефикасност њиховог једноставног сабирања, у више наврата је доказано искуством различитих компанија.

Један од успешних примера примене принципа синергије може назвати студент тим продавца у контакт са потенцијалним купцима на улици. У такве активности укључују готово све технике, чије коришћење подразумева концепт интегрисаних маркетиншких комуникација:

• оцењује потражња за одређене врсте производа;
• је присутан у директном контакту са ЦА;

• решавањем оваквих друштвених питања као запошљавања младих, ова фирма је успела да би се добило на владине контакте, што отвара нове могућности за развој бизниса;
• дилер, обучена у фирмиране одеће, представља извор сталног рекламирања.

Очигледно је да је принцип синергизам омогућава коришћење готово све елементе ИМЦ, са високим нивоом продуктивности.

Интегрисане маркетиншке комуникације: структура Интернета

Користећи комбиновани метод промоције бренда у онлине сфери подразумева постојање одређених фактора који играју важну улогу у постизању овог циља.

• Конкурентском окружењу. Анализа такмичара предност интернета се своди на прилично једноставан начин за праћење њихових активности и рејтинг. Осим тога, с обзиром на то да су све информације о мрежи представљен у дигиталном облику, у системима прикупљање статистичких података лако могу добити потребне информације о најпопуларнијих ресурса конкурентних компанија.

• Стопа формирања цене. Произвођач има прилику у оквиру мреже за инсталацију производа динамичке цене. То може бити, на пример, попуст на куповину робе у набавку одређеног броја јединица.
• Контакт. Говоримо о могућностима међусобну комуникацију преко сајта и посебним форумима.
• ажурирање података о. Захваљујући алатима за управљање садржајем који су доступни на интернету, компанија је у стању да промени као облик комуникације, и саме информације у сваком тренутку.
• интегрисано управљање маркетиншке комуникације у мрежи. То подразумева употребу персонализације фактора. Овај метод је најбитније када се користи банер оглашавање на сајтовима, у којима персонализацију и направио одређене чланове. Овај приступ користи у индустрији портали, веб странице и друге ресурсе.
• Фрее комуникацију. Није тајна да користи онлине ресурсе за брзо ширење разних гласина. Ова могућност се често користи од стране различитих компанија да се смањи ефикасност конкурентских фирми рекламне кампање.
• Флексибилан ПР оријентисан представницима циљне публике. У овом случају говоримо о могућности различитих формата за поднеске дизајнирани за формирање бренда лојалности и промоцију одређеног производа. За одабране публици могу користити специјално припремљених материјала.

налази

Као резултат тога, можемо приметити да интегрисани маркетиншке комуникације су најефикаснији и брзо стратегија промоције на тржишту као бренд, а посебно производ.