Улога Маркетинг Ресеарцх

Сада је немогуће замислити било какав посао који би могао да се укључује или покреће без употребе маркетиншких алата. Покретање сопственог бизниса захтева не само велику количину новца, али и идеје, што би био успех. И како да проверите да ли твоја идеја је у потражњи? Који сегменти становништва да ће имати вредност?

На основу истраживачких компанија може да варира своје активности. Ове студије су спроведене у циљу прикупљања информација и анализе интереса потрошача, карактеристикама, идеја за унапређење и промоцију производа на тржишту. Можете наручити студију маркетинга да идентификује конкуренте у лице и на њихов успех на тржишту. Задаци су овде сасвим другачија.

Резултати ових процедура да помогне менаџерима у доношењу одлуке о избору тржишта, циљну публику, региону, пословне стратегије и развоја мера за њихово спровођење прати.

Врсте таквих студија су само два, али они, заузврат, су подељене у друге подврсте. деск истраживања се базира на секундарним подацима који се могу наћи у званичним изворима, државни статистика публикације, трговинске фирме и удружења, итд Дакле, можете добити идеју о општим трендовима на тржишту, акције конкурената. Али, то може бити само први корак и може се захтевати другим методама.

Методе поља препоручује дубље анализе. Они су подељени у квалитативно и квантитативно, али су сви укључују директну комуникацију са потенцијалним купцима. Ово може бити истраживање, интервјуе, телефонска анкета, упитника поштом.

Ове методе имају своје предности и мане, а избор зависи од многих фактора. Већина ових истраживања узети мало времена, а испитаници нису открије разлоге и нијансе.

Постоји посебна врста као фокус групе интервјуа (ФГИ), који подразумева расправу дуго у дубини са посебно одабраним групе испитаника које открију напредак потрошача образложења о овом питању, што омогућава да гледају у корену процеса и да се озбиљно планирање вести старт.

Свака компанија може наручити студију у складу са својим способностима и циљевима, али без тога сасвим немогуће. Клијенти на овом тржишту су банке, интернет провајдери и других комуникација компаније, мало предузећа, ресторани и сви све врсте бизниса који припадају сфери потрошње. Стога, не покушавајте да развије бизнис "слепо", вредност таквих материјала ће платити за себе много пута.