Планирање медија - је ... планирање медија у оглашавању. Планирање медија: примери

планирање медија - је важан део сваког процеса кретања робе на тржишту, било да је нов и непознат производ или популарни бренд.

Суштина планирања кампање

Основе планирања медија значи надлежни приступ креирању, пласману и промоцији рекламне поруке преко медија и других класичних
канали дистрибуције. Другим речима, скуп активности које омогућавају маркетиншки буџет како би се постигла максимална корист у складу са основним циљевима којима се заснива кампању. Поред тога, медији планирање - ово је једна од фаза у процесу заједничке организације активности сваког друштва, али у исто време, тај процес се не само избору најпогодније средство за постављање рекламне поруке, али и прожимају активности психолошке и економске армирање у току кампање. Само под тим правилима, можете рачунати на максималну ефикасност.

Сам концепт медијског планирања је план медији, који узима у обзир оглашавање у медијима заснован је на постизању максималне ефикасности.

фазе медијског планирања

Пре него што почнете планирање рекламну кампању, потребно је утврдити главне и мање циљеве. Традиционално, главни је да промовише услугу или производ на тржишту, да стимулише раст продаје, повећање свести потрошача и лојалност на производ или бренд, стварање имиџа производа, компаније или особе. Циљеви су изражени у одређеним терминима (нумерички или процентуални), које се могу окарактерисати по нивоу продаје, лојалности и свест циљне групе, као и одговор од потенцијалних купаца. Након формулисања задатака можете почети писање медија плану.

Израда медија плана

План медији се састоји од следећих ставки:

- Пун опис изабрани тип оглашавања.

Типично, ова опција је најобимнији. Овде изаберите приступ проблему оглашавања (било рационалног и емоционалног реклама), природу промоције планирања (са дисплејом, немедиинаиа, комплекс), снабдевање рекламних порука (меке или тврде облику), степен коришћења слика оглашавања производа (директни, индиректни, скривено) и т. д.

Сви ови параметри су одређени животног циклуса производа и свести главног циљне групе производа или услуге, жељени крајњи резултат и финансијским могућностима.

Такође, у овом делу описује тип оглашавања на основу онога што канал пласман ће се користити за реализацију. Може се штампане материјале, видео или аудио снимака, изложби, односно ПР-акцију.

У истом ставу обухвата све приватне карактеристике, укључујући подешавања циљне групе, у природи рекламног објекта, географског дистрибуције и интензитета утицаја на потрошача.

- Одређивање каналу или каналима дистрибуције.

Цлассиц медији, оглашавање на интернету, и тако даље од БТЛ Д..

- Дефинисање услова смјештаја.

Поред укупног трајања свих догађаја, ова ставка укључује заказивање емитованих реклама на телевизији или радију, индикацију о датуму ослобађања поруке у штампаном облику, услови учешћа у изложби и других времена кампање.

- Утврђивање вредности рекламне кампање.

У овом делу медија плана да сликам све финансијске трошкове стварања, распоред и промоцију поруке.

- Утврдити начине плаћања.

Плаћање огласног простора може бити метод серија, једнократни, Бартер, на спонзорство и т Д.

- Ефикасност.

Ефикасност рекламне кампање је одређена мера за постизање циљева.

Који проблеми су решени планирање медија?

задаци медији планирање обухватају следеће:

- аналитичке активности (одређивање параметара циљној групи, тржишним условима, конкуренције, маркетинг могућности, итд ...);

- формулација циљева рекламној кампањи;

- фазе планирања и постављање временски оквир за њихово спровођење;

- дефинисање канала дистрибуције у рекламном поруком;

- одређивање жељене ефикасности на основу основних индикатора медијског планирања;

- расподела буџета.

Опције за медија планирање

планирање медија у оглашавању могу бити теоријски и практични. Комплекс обухвата теоријски део обрачуна перформанси рекламних кампања, прикупљање података и обраду свих средњих параметара на основу савремених статистичких метода.

Практични део обухвата већ ради директно са захтјевима предузећа, имплементације и подршке свих планираних активности у оквиру кампање. Квалитативни приступ практичним медија планирање помаже да сачувате буџет у исто време да се постигне све циљеве. Захваљујући овом истраживању, рекламне поруке су подељени у категорије на основу трајања кампање, групе робе, приказ времена, што додатно обезбеђује највише звука приступ креирању плана медија.

Кључни индикатори медијског планирања

- Рејтинг или ТВР вредност - проценат целе циљне публике, која је видео један од медијски догађај у неком тренутку, оном која би могла да је види.

- досегу и корица (обим и покривеност) - индикатор укупног броја људи који су могли да виде или чују рекламну поруку у истој кампањи.

- ТРП - Просечна оцена, израчуната за дату циљну категорију.

- Отс - потенцијални показатељ колико пута да би ова порука се види.

- гр - збир рејтинга све излазе из рекламне поруке у свим медијима за једну кампању.

- Фреквенција (чистоћа) - број рекламних порука, које ће контактирати сваку особу одређених циљних јавности.

- Индек Т / У (индек усклађеност) - проценат публикација публике из циљне групе општим публикацијама публике.

- по позиву - трошкова ранг точки, цена његовом остварењу.

- ЦПТ је - цифра трошкова хиљаде контаката.

Нови тренд у медијској планирању

Један од новијих елемената медија планирања рекламе на Интернету. У том контексту, интернет се може сматрати као један од сајтова за огласне поруке. Са њеној популаризацији, и велико пенетрације у нашем свакодневном животу, он је постао готово једна од кључних тачака укључене у медијском планирању. Примери употребе различитих канала дистрибуције. То може бити као контекстуалног оглашавања, и постављање банера, поп-уп и више. планирање медија - је скуп промотивних активности, разуман приступ који је основна компонента успешне промоције производа.

Оно што су медији планирали у акцији?

планирање медија - је важан део сваког оглашавања. И писмености медија план је кључ за успех остваривања циљева. Како да планирање медија гледа у акцији? На пример, размотримо заказивање рекламну поруку о догађају на радију. Морамо да информишу јавност о отварању супермаркета. Пре него што можемо одредити шта је радио ће бити наша платформа за смештај потребу да се анализира и разуме своју циљну публику, да ли задовољава наше критеријуме.

По правилу, отварање супермаркета је више заинтересован за породице особа било ког узраста. Више такво оглашавање је намењен за женску публику. Дакле, по том основу, заинтересовани смо за радио станице које циљају жене. Ова публика ће бити подељен у два сегмента: домаћице и раде даме. Оба слушате радио током дана, док су ангажовани у раду у канцеларији или код куће, тако да разметање на скупљи пут у ударним терминима нема смисла. Где већа ефикасност може се постићи због учесталости понављања. Да уштедите новац, можете одбити оглашавање викендом или минимизира број понављања.

Традиционално, оглашавање на радију је боље да почне најкасније две недеље пре званичног догађаја. Медији План ова тачка указује обавезно, јер је број дана, помножи са бројем понављања за један од њих, утврђује износ основне трошкове. Трошкови став такође мора навести трошкове стварања комерцијалних.

За оптимизацију трошкова рекламну кампању, можете понудити радио станице и потпуну или делимичну бартер. На пример, можете да им понудити емисију у својој продавници за одређени временски период. Заузврат, они могу да се договоре да смањи трошкове једног места (емитовање) за ваш аудио снимак, или за постављање огласа за бесплатно.

Након спровођење рекламну кампању одређује његове перформансе у складу са планираним циљевима и нивоу њихових остварења.