Фокус група је метод прикупљања информација у социологији

У социолошким наукама и пракси, уобичајено је да се фокус група посматра као квалитативни метод сакупљања информација у групама хомогене структуре засноване на одредбама групне динамике и претпоставља фокусиран рад испитаника под вођством фацилитатора. Другим речима, фокус група је фокусирана групна интервенција са циљем откривања субјективне перцепције субјеката било којег објекта или феномена реалности током дискусије. Таква заједничка дискусија је неизоставан атрибут било које социолошке фокус групе. Уз помоћ колективне комуникације и решавања проблематичне ситуације прикупљају се информације.

Фокус група у социологији. Карактеристике избора учесника интервјуа

Фокус група, по правилу, састоји се од 6-8 испитаника. Такав број предмета је неопходан како би се осигурало да су сви учесници укључени у расправу о предложеној теми истраживања. Учесници у фокус групи могу бити изабрани према одређеним критеријумима (националност, религија, брачни статус, ниво образовања, узраст итд.) Или насумично (на примјер, путем телефонског именика за максималну валидност). Приликом избора предмета примећује се хомогеност унутар групе, јер омогућава учесницима да се осећају опуштеније и слободније. Скуп људи за фокусирани интервју направи се помоћу прелиминарног упитника, посматрања или анализе података доступних истраживачима. Такође, да би се привукли испитаници, понекад се могу користити оглашавање и медијски огласи, али такав избор може негативно утицати на резултате студије. Испитаници, привлачи се објавом, могу остварити циљ додатне зараде.

Сценарио групне дискусије се размишља унапријед: припремају се питања, неопходни методички материјал итд. Спровођење фокус групе захтијева учешће квалификованог стручњака - психолога (или искусног социолога) који је у стању да разуме садашњи став испитаника о материјалу који се разматра. Стандардно време за расправу о две теме је 2 сата. За извођење интервјуа са дубоким групама припрема се просторија која се састоји од две звучно изоловане просторије, између чега је чаша једностране транспарентности (ово је неопходно да посматрачи забележе све нијансе током разговора). Све што се дешава током групне расправе неопходно је снимити на видео камери, а затим се анализирају подаци.

Фокус група је начин прикупљања информација из широког спектра тема

Проблеми које разматрају учесници у дискусији могу се значајно разликовати - од избора фармацеутских производа до субјективних преференција у било којој храни. По многим питањима, фокус група је неопходна: пример теме дискутабилан у дискусији је проучавање односа потрошача са брендом производа или фирме. Често метод фокусираног интервјуа се користи за рјешавање интимних, осјетљивих питања (на примјер, преферирани начин контрацепције, свака болест или финансијска питања која су присутна у свим члановима групе). Фокус група је ефикасан метод за брзо добивање истинитих информација о најразличитијим темама или појава у околном свету. Испитаници изражавају своје мисли у слободној форми, а њихов прави однос према предмету о којем се дискутује, укључујући и невербалне реакције, јасно се прати. Фокус група - ово је озбиљан догађај, који указује на професионални приступ његовом понашању.