Сопствени бренд производа и трговина предузећа. Регистрација жига

Свака модерна компанија која себе и своје купце поштује, је потпун без посебног корпоративног идентитета и, самим тим, не бренд, дозвољавајући да се издваја од других сличних компанија.

дефиниција

Под заштитним знаком разумели сва имена компаније, кратке информације натписе и графичке детаље. Ова ознака омогућава произвођачу да покажу своју индивидуалност и посебност.

Сопствени бренд је признат законом интелектуалне својине физичког или правног лица и заштићен законом "о интелектуалној својини." Она се додељује одређену вредност у билансу стања предузећа (организација). Бранд односи на нематеријална улагања. Права на њу, можете продати или пренос, као и да створи франшизе или залога у банку.

Врсте жигова

Данас, они су класификовани као што следи:

1. Вербално. Обично је ово име комбинације фонт. Више од 80% свих заштитних знакова припадају овој категорији. Као пример, "ВТБ», Хонда, Адидас и тако даље. Д. Овде су познати и пароле, које су такође регистровани и заштићен законом. На пример, јабука: «Мисли другачије».
2. Пицториал. Ово укључује симболе или графичке слике, у којима не постоје вербалне или дословни елемената. На пример, познати крокодила Лакост или мождани удар НИКЕ.
3. Комбиновани. Ова комбинација прве и друге врсте жигова. Њихов свакодневни живот се зове логос. На пример, познато да многи платном систему - МастерЦард (вербалне име, затвореног у два круга).

Успут, можете регистровати облик паковања и боја.

Мали разјашњење

Одрживи комбинација "робне марке" у свакодневном животу се ретко користи. Много чешће можете чути "лого", "бренд" или "треидмарк". И ако је значење ових израза су сличне, концепти су различити.

Реч "бренд" долази из маркетинга. То подразумева слику робе (услуга, предузећа, организација) и његову филозофију. "Логотип" - јединствена слика која се примењује на производе. И само реч "треидмарк" има значење слично термина "заштитни знак".

Ниједан од наведених изјава у руском закону не формално усвојен. Постоји само концепт "робне марке". покривена је у члану 1477 Грађанског законика. И стварање свој бренд је управо питање сертификата жига.

Регистрација жига

Клиренс се одвија у неколико фаза. Неки од њих би се олакшао процес и уштеде се препоручује да се обрати стручњацима.

Први корак

Дизајниран знак треба проверити јединственост. Штавише, чак и пре него што је захтев за регистрацију подноси. Можете да урадите сами. На интернету постоје слободно доступне базе података о Роспатент (у нашој земљи под га разумеју Савезни завод за индустријску својину - ФИПС). Али постоје организације које су специјализоване за проверу јединственост регистрованог знака.

Ова фаза је веома одговоран. Пошто је откривена подразумева поновио неуспех да се региструју и износи плаћени губитак државне дужности.

Међутим, недостатак понављања - то не гарантује улазак бренд Роспатент. Званичници министарства често "срести" сличне знакове или графике, а подносилац мора да докаже јединственост репрезентације знака.

Компаније које су прошли сличну процедуру се препоручује за почетнике да се професионалцима. Фирма специјализована за процену јединственост жига произвођача, одмах спроведе помирење, и дају закључак. Они су фиксирани на законодавном нивоу у раним 90-тих година прошлог века.

патентни адвокати

То је званично појавио Институт за посредника који су одговорни за заштиту имовине у области интелектуалне својине. Овог патента адвокати. То су они који представљају интересе подносиоца захтева за регистрацију жига у Роспатент је. Патент адвокат захтева за њихов рад само до детаља и слике жига. није потребно веће учешће подносиоца захтева. Наравно, таква трговачка марка је скупље, али је датум пријема сертификата значајно смањена.

Помоћ агенти значајно смањује време регистрације и признање јединствености, што заузврат смањује финансијске трошкове.

Данас, Русија има око 2000 активних патентних адвоката. Њихове активности су регулисане грађанског права и закона 30. 12. 2008. № 316-ФЗ "Он Патент адвоката". Дужности и друге исплате патентних адвоката који подлежу одредбама Владе.

Други корак

Патентирани бренд увек се користи у непромењеном облику. Стога, посебну пажњу треба посветити избору класе робе (услуга). Да би то урадили, постоји међународна Класификатор (ИЦГС). Ит роба (услуга) су подељени у 45 одељења. Десет од њих су посвећени сервис, а остатак - роба. Рад са директоријума захтева одређене вештине и знања. На пример, исти назив робе (услуга) може припадати различитим класама и треба да га потражите све изнова намерно, онда материјал производње, и тако даље. Д. смернице за рад са класификатора развио Роспатент. Препоручљиво је да му је посао у овој фази да почну са њима.

Трећи корак

Ако припремни рад је завршен, могуће је да изда захтев за свој бренд (њен облик одређен је како Роспатент од 5. марта, 2003 № 32). Ово ће захтевати пакет докумената. То укључује:

- захтев за регистрацију, који ће садржати податке о физичком (правно) лице које представља заштитни знак;

- документи потврђују плаћање обавеза;

- слика будућности бренда (8 комада) са обавезном применом логотипа са описом и списак робе у међународном класификатор;

- потврда о државној регистрацији појединачног предузетника или правног лица.

За другу категорију у статуту друштва додали листу, овјерену копију главе код компаније Предузећа.

Ако је рад трговачка марка бави патентног заступника, потребно је овјерен пуномоћје.

четврта фаза

Подношење докумената за Роспатент. Постоји неколико начина:

- лично у било којој од агенција канцеларија,

- Руски пошта (уз потврду)

- факсом (али оригинал је и даље потребна)

- електронску пријаву за ФИПС званичном сајту (морате инсталирати посебан софтвер и добити кључ)

- уз помоћ агенса патента.

На дан пријема пријаве са приложеним документима Роспатент секретара припрема извештаје и регистрациони број подносиоца захтева.

фаза пет

Потребно је пратити статус поднетих докумената за регистрацију сопственог бренда. Усвојен од стране Оффице докумената су формално испитивање. То јест, он се проверава на примени и тачност садржаја, доступност потребних докумената и копије њихових и тако даље. Цео процес траје око два месеца. Ако нема коментара, Роспатент узима свој посао.

Даље значајан преглед почиње, који може трајати до шест месеци. У овом тренутку постоји активна верификација робне марке у Русији и иностранству, који је у пратњи преписку са подносиоца захтева. Типично, стручњаци тврде да свака разјасни или допуњују. У овој фази "цут" неприпремљени (види корак први и други) апликанти. Ако није било примједби и да брани свој случај није потребно, Канцеларија ће регистровати заштитни знак. У овом случају, подносилац добија званичан допис од Роспатент.

Могуће је да се смањи пролазак рока за пријављивање. Да бисте то урадили, треба да обезбеди добре аргументе за рано пријем јединственог сертификата. На пример, можете навести да се производи извозе у иностранство.

Корак шест

Примање прижељкују сертификат. Након обавештења позитивне одлуке, подносилац плаћа државну таксу за лиценцу и достави плаћања документа Роспатент. Издавање сертификата по закону два месеца издвојено. Током овог периода, патентирана ознака се уписује у државном регистру и објављен у Службеном гласнику месечних "жигова". Добијени документ је потребно да се обнавља сваких десет година.

Након пријема, власник може да тужи и захтевати накнаду за материјалне и моралне штете за неправилне употребе жига од стране трећих лица.

Није тако једноставно

Робна марка у модерном свету потрошње има своје предности и мане. Предности својим брендом укључују:

- смањење утицаја конкуренције на продају робе (услуга), као и трошкове оглашавања и маркетинга;

- оснује сопствену ценама систем,

- пораст на маргини,

- безусловна контрола над дистрибуцијом робе (услуга) и њен квалитет.

У том случају, произвођач се суочава са неким проблемима. На пример, ослобађање робе или производе високог квалитета услуга, не можемо довољно нагласити цену. За такмичаре одмах заузме упражњено нишу. Из тог разлога, на пример, унтвистед трговци нису дозвољени у својим продавницама сличну линију производа од конкурената. Поред тога, заштитни знакови морају бити стално промовисати. И то је скоро главни проблем.

евентуалне грешке

Најчешће се јављају:

- ако је подносилац покушава да самостално одређују класе Међународне Сıнıфландıрмалı;

- заштитни знак није био јединствен;

- обележавање описани нетачно или нетачно (нпр боје);

- у детаљима за плаћање државних нетачности дужности;

- у робном марком постоје елементи државних симбола или слика познатих људи (без њихове дозволе). Листа забрањених знакова су дате у Грађанског законика, члан 1483.

Занимљив предлог

Ексклузивни нуди бренд "Метро". Стручњаци компаније, са фокусом на потребе својих клијената, било да је мала тачка продају или стручњаци из хотела или ресторана, развоју своје брендове, "Метро". То је практично, модеран и приступачан (по вредности) предлога. За неке је то основна линија производа (услуга), а за неко Комплети за сервирање сутра смештај по најнижој цени.

Портфолио "Метро" већ има шест тренутни фокус брендова, намењен професионалцима, као и низ додатних предлога.

Како да се позиционира робу властити бренд

Према трговцима, позиционирање - је уметност формирања имиџа бренда у циљној публици приказа. То јест, то је знак треба да носи информацију о предност разликује се од конкуренције. Назива је комбинација карактеристика као што су дистрибутивних канала, додир, цена, ниво услуге, слике (утисак рекламе, ПР), итд у глобалном смислу, позиционирања -. То је активности компаније које имају за циљ да убеди потрошаче да значајне разлике њихових производа (услуга) од конкуренти.