Животни циклус производа и његове фазе

Сваки нови производ, излазак на тржиште потрошача, је суђено да прође кроз четири периода. Фазе животног циклуса производа из на следећи начин: увод, раст, зрелост и опадање. Шта год да су висококвалитетни нови производ, након одређеног временског периода ће заменити на тржишту побољшан модел.

Животни циклус производа почиње да уђу на тржиште - у фазу имплементације. Је најважнији период за нове ставке. Задатак маркетинга - за припрему тржиште. У току је широка рекламирање: промоција, дистрибуција узорака, рекламе на телевизији, банери на улици, итд То је, све је учињено да би се роба која улази на тржиште је био у пратњи велике потражње. У том случају, произвођач је често значајне губитке. Али они помажу да се пренесу информације о бренду до потрошача, да узбуди жељу да испробају нови производ. Компанија је спремна да губитке у првој години, јер он зна да су такозвани одскочна даска за већи профит у будућности. Ако произвођач жели да освоји тржиште високог квалитета производа, савршен корак да се скрене пажња на дистрибуцију бесплатних узорака. Потрошачи ће моћи да одмах процени новину у будућности приликом избора радњу ће бити спреман да купи то је омиљени производ. У овој фази, могу се користити две врсте цијена: ниску цену или висока.

На већини произвођача производа су првобитно постављена ниска цена да привуку купце. Као резултат тога, уколико потрошача као производ, они су спремни у будућности да га купи за одличну цену. Производ серија "луксуз" произвођачима одмах поставили високу цену. Таква стратегија у маркетингу назива "глетовање". Богати људи су спремни да плате високу цену за стварно високог квалитета. Постепено, цена пада, али овај потез ће бити од стране добављача да добије веће тржиште.

Ми и даље сматрамо животни циклус производа. Друга фаза - раст. У овој фази, произвођач добит наставља да расте, али брже. То је због чињенице да су ти људи који су већ купили производ почне поново да га узме. Али компанија не престаје и наставља да високе трошкове оглашавања, добија више пажње потрошача. И новина купује све већи број људи, јер постаје познатији. Овде улога не само рекламирање, већ и препоруке потрошаче да пробају производ. Због тога, произвођач добија више нето профита.

Које друге реализације производа процеси се одвијају? То је у овој фази су често у активним борбеним конкурената уђе. И фирме морају да измишљају све нове методе задржавање купаца. Алтернативно, можете мало да смањите цену, прошири асортиман производа (на пример, против перути шампон за мушкарце, за светлу косу, итд), да створи креативне рекламе, итд

Животни циклус производа обавезно укључује фазу зрелости. То профит произвођач добија кроз поновне куповине од стране потрошача робе. Превазићи сегменту тржишта практично није променила. Овај производ је освојио стабилну позицију на тржишту, добро је позната широј јавности. напади конкурената имају мало утицаја на политику организације. Али произвођач профит нису повећане, а понекад почињу да падају. Он такође може користити разне иновативне акције, на пример, да пронађу нову употребу за производ. Реклама више нема велики утицај на потрошача, као што је развила база клијената. Повећавају трошкове компанија може се појавити на тржишту јак конкурент. У том случају, произвођач наводи највише средстава оглашавања и траже нове начине за унапређивање потрошачке тражње.

животни циклус производа завршава рецесију. У овој фази је важно да се одлучи да ли ће наставити да подстиче потражњу или да уклоните производ из производње. У случају високих трошкова предузећа уклања производ са тржишта. Али, ако је произвођач види профит од продаје је још увек прилично висока, наставља да подржава захтев измишљањем нових и нових маркетиншких приступа.