Дефиниција и врсте конкуренције

У општем маркетинг систему, фирма која послује на тржишту углавном не посматра сам по себи, већ узимајући у обзир цјелокупан збир информација и односа који га повезују са одређеним тржишним актерима. Различити услови околине у којима одређена фирма послује, назива се његово тржишно окружење. Тржишно окружење сваке поједине фирме састоји се од скупа различитих активних снага и ентитета који послују изван фирме и утичу на способност управљања, уз помоћ маркетиншке службе, да одржи и успостави са свим могућим циљним купцима било какав однос за прилично успјешну сарадњу.

Ово тржишно окружење сваке фирме састоји се од макро окружења и микро околине. Микро зивот је разноврсна сила која су директно повезана са компанијом у питању, као и њен потенцијал за сервисирање потенцијалних купаца. Мацромедиа је представљен нешто ширим друштвеним планом, који константно врши одређени утицај на микро окружење.

Стога можемо рећи да су конкуренти невјероватно важна компонента тржишне микроекологије сваке фирме и да су важне апсолутно све врсте конкуренције. Ако не узмете у обзир такав елемент као ваши конкуренти, онда не може бити никаквих питања да се развије било каква прихватљива стратегија или тактика како би се осигурало функционисање фирме.

До данас постоји доста различитих дефиниција конкурената, међутим, ми ћемо само узети у обзир најчешће, као и саму природу и врсту конкуренције. Као што је раније речено, конкуренти су неки субјекти маркетинг система који могу утицати на избор различитих добављача, тржишта, формирање асортимана, посредника, као и читав укупан комплекс маркетиншких активности које компанија обавља. И треба се рећи да различите врсте конкуренције имају различите ефекте. Узимајући у обзир конкуренте, стога је могуће рећи и другим речима да су то фирме које имају делимично или чак потпуно поклапање нише. По ниши у овом случају означава одређени скуп сегмента одређеног тржишта, за који су услуге или производи које производи компанија погодна.

Присуство конкурентских фирми почиње постепено генерисати феномен као што је конкуренција. Са становишта економије, вреди напоменути да је конкуренција економски процес међусобне повезаности или интеракције борбе неких произвођача или добављача у реализацији одређених производа, али и до одређене мере ривалитета између одређених произвођача одређеног производа за најповољније услове производње. Треба напоменути да се узимају у обзир све врсте конкуренције, без ослањања на било који од њих.

Тржишна конкуренција данас се углавном развија само на доступним тржишним сегментима. Због тога је један од најпопуларнијих метода, који користе модерне фирме, драстично ићи на тржишне сегменте неприступачне за друге конкуренте. Типови конкуренције у привреди су следећи:

• Цена (када компаније конкуришу по цени).
• Не-цена (када компаније међусобно конкуришу на основу квалитета употребне вредности).

Ценовна конкуренција сада датира у дане потпуно слободне тржишне конкуренције између компанија, када су чак и различити хомогени производи на тржишту понуђени по апсолутно различитим ценама.

Пад цена био је у то вријеме основа помоћу којих је сваки трговац могао да издвоји своју робу, привлачећи пажњу великог броја потрошача, тиме зарађујући жељени тржишни удио.