Бекграундер - шта је то? Како написати бекграундер

Активности модерних друштава не може се замислити без оглашавања, јавне расвете општих карактеристика пословања и саме организације, њених производа или услуга, нијанси пословања. Да изврши све горе има пуно начина. Бекграундер - ово је једна од њих. Овај чланак је посвећен анализи концепта, структуре текста ове врсте и начина за њено писање.

декодирање концепти

Бекграундер - текст написан од стране стручњака за односе са јавношћу за даљи пласман у медијима, без обзира да ли штампани или електронска верзија публикације. Овај текст може говорити о компанији, њеним производима и услугама, историји, биографијама извршних службеника, као и развој.

Да би овај текст имао жељени ефекат и да је објављено у медијима, то не би требало да буде експлицитно рекламирање. Бекграундер - је, пре свега, информационог писму. Информације треба обезбедити што је објективније могуће. Интересантно је, то је већа вероватноћа материјала "у свет", односно, и да привуче додатну пажњу компанији.

сорте бекграундера

Новинари и ПР менаџери су две основне врсте бекграундера:

• Текстови укључене у пресс кита, брошуре или корпоративног информационог пакета. У неким случајевима, бекграундер може деловати као материјал са објашњењима у саопштењу. Онда би требало да одговори на ваша питања људи који читају оригинални материјал.
• ПР-текст, говорити о новинској организацији и њеним променама, развој, иновације. Понекад, на такав начин се може описати као историје животу компаније.

Сврха текста за медије

Када се испусти у животну средину сензационална вест новинари могу имати питања. Бекграундер - је начин да се одговори. То бекграундер се користи за кратке информације распитате о развоју компаније. Његов главни циљ - да суптилно сетим постојање организације, да се изразе. Али овај процес се не врши на јефтиним начин, и прецизно, "између редова". Давање одговора на хитне питања, компанија показује своју позицију на тржишту и да се памти читаоца.

бекгрундера разлику у саопштењу

Две врсте текстова ПР-намене често збуњују људе без новинарском образовању. Треба напоменути да је саопштење - сензационално новости, вришти, често намеће карактер. Он се фокусира на заглавље и цатцхинесс првог пасуса текста. У овом бекграундере зауставити, а вест, она осветљена, а не сензација. Ово је информација "из прве руке", одговоре на питања и објективан опис. Међутим бекграундер може бити део саопштења, која је врста образложењем.

Структура ПР-тект

Сваки текст треба да буде почетак негде, садрже одређене информације, и води читаоца до закључака. Све ово би требало да буде правилно структуриран и постављени "на полицама" да затрудне жељени ефекат. Испод је представља бекграундера структура - Историја компаније у целини:

• Прва ствар коју треба да почне, - датум оснивања компаније. То ће показати колико година послује на тржишту, тако да - ће повећати степен поверења.
• Фазе развоја. У овом тренутку доследно да представи сва пратећа фазе формирања и раста организације.
• Легенд оф тхе организације, сврха његовог настанка, оснивачи идеје.
• Шта је државна организација у овом тренутку.
• Који производи и услуге су доступне данас у цијену организације.
• достигнућа компаније у друштвеним и другим сферама друштва, средства по покровитељством појединих сегмената популације или развоју предузећа и појединаца.
• Изгледи за развој, менаџмент идеје о блиској и даљој будућности по питању функционисања компаније.
• Опишите разлоге за успех организације, што је издваја од конкуренције, као статус и стекао поверење јавности.

Да би се описао организацију сопственог сајта компаније користећи само такав бекграундер. Примери су дати у свим званичним онлајн компанија визиткарта који брину о свом имиџу. Овај текст може да се користи не само за објављивање у медијима, али и да привуче пословне партнере, веће инвеститоре, велико купаца, и тако даље.

Како написати бекграундер

Писање ПР-тект - посао који захтева уронити у карактеристикама организације, њеној историји и разних чињеница њеног пословања. Није изузетак и бекграундер. Примери великих компанија помоћи да схвате шта се тражи од аутора у обављању овог задатка. Размислите о бодова, колико и шта да напишу у овом тексту:

• Овај текст треба увек да буде посвећен само једном темом. Није битно, то је укупна Историја компаније, или само један догађај. Један тема, а остатак резервисан за другим члановима.
• величина чланак би требало да буде између 4-5 странице.
• Највећи део информација се користи - Чињеница је да се не може побијати.
• Препоручује се да се допуни текст разних графикони, табеле, графиконе, анкете, званичним статистичким подацима у визуелном облику. Од сврху чланка у информационом-референце, ти мора бити у складу са видљивости за корисника.
• Није потребно да се попуни у чланку изобиљу специјализованих термина, разумљиво само уском кругу стручњака. Информације треба да буду доступне свим читаоцима.
• Лично мишљење не уклапа у структуру текста. Бекграундер пре свега објективне информације.
• Овај текст је написан у трећем лицу у пословном стилу.

регистрација

Било који текст захтева неке обраду, укључујући и бекграундер. Маркетинг књижицу (или боље речено, њихови делови) за опис званичном сајту компаније, визиткарте потенцијалним партнерима - без обзира на то шта је сврха овог пр-текста, постоје неки услови за то. Дакле, испод неколико Иммутабле правила регистрације:

• Бекграундер написано на меморандуму организације. Ако је ово текст за сајт мора бити најмање лого и име.
• Обавезан део - назив и поднаслови.
• Тема прекривен бекграундере, морају бити у потпуности описана и разрађен у детаље.
• Текст мора бити присутни коментари и одговори од најмеродавнијим представника организације, која је предмет овог бекгрундера.
• Завршни део текста су обично у графичком облику, велцоме разни графикони, табеле, и дијаграми.

Шта је чињеница листова

Сорта бекграундеров је и чињеница лист. У већини случајева ради се о ПР-менаџера, аутори и новинари нека врста "пушкице" за писање материјала за објављивање. Изгледа информативни лист као текст једног страни, још више, списак чињеница, без икаквог коментара. Она садржи кратке сажетке организације, позиције, имена водећих стручњака и руководећег особља, листу производа и услуга у арсеналу компаније.

Такође, у информативном листу могу бити постављене информације о историји значајних датума у животу канцеларијама организације, локације и филијала, извештава о продајним количинама, динамичне статистику.

Обично чињеница лист допуњује штампу или главни бекграундер.