Поновно циљање у "Иандек": како да подесите и како то ради?

Ретаргетинг то Иандек.Дирецт: шта је то, и како исправно радити с њим? Ова питања су од интереса за почетнике и предузетнике. Сваки власник онлине продавнице жели више посетилаца, повећати продају и повећати конверзије. Да би се постигли ти циљеви, креирано је поновно покретање.

Концепт "поновног пуњења" у једноставним речима

Популарни алат за промоцију веб странице компаније је контекстуално оглашавање. Корисници виде малу поруку која се појављује на основу интересовања и упита. Вероватни клијент нежно прима информације о компанији, производу или производу.

Кликом на линк из контекстуалног оглашавања, корисник први пут улази на сајт и упознаје се са његовим садржајем. Прегледа слике, чита текстове, тражи потребне информације за доношење одлуке. Идеално је да купац одмах одабере, али у већини случајева напушта локацију.

Задатак компаније је да кориснику врати одлуку. У овом тренутку у раду је укључено поновно усмјеравање у "Иандекс.Директ." Ова технологија вам омогућава да вратите потенцијалне купце назад на сајт. Тренутно се зове "Услови избора публике".

Ретаргетинг оглашава производе, услуге или везе са корисницима који су претходно посетили локацију и извршили било које радње:

• Остаје на страници више од 1 минута;

• Додала је робу у корпу за куповину, али није извршила наруџбину;

• Гледали, али не купили;

• И тако даље.

Главни задатак је повећање ефикасности оглашавања. Са одговарајућом конфигурацијом, конверзија се повећава на 35% код истог корисника који је посетио локацију у другом и другим временима.

Разумети принципе ретардирања рада треба доследно схватити са чиме се бавите и како најбоље имплементирати. Постављање промотивних алата требало би да буде свесно, онда ће резултати бити.

Ретаргетинг на Иандек.Дирецт: примјери

Враћање потенцијалног купца назад на жељено место је тешко. Интернет је пун ресурса сличних једни другима, те отежава јединствену понуду.

Ретаргетинг подсећа кориснике на постојање сајта у Иандек мрежи оглашавања (РСА). Систем РСА укључује десетине хиљада сајтова на сајтовима, мобилним и Смарт ТВ апликацијама. У зависности од поставки, можете добити хиљаде приказа дневно циљне групе са минималним трошковима.

Шема рада за поновну акцију састоји се од три главне фазе:

1. Посетиоци долазе на сајт и обављају неке акције и одлазе.

2. Он редовно види контекстуалне огласе у РСА, који се односе на радње на тој локацији.

3. Враћа се на сајт и прави избор.

Проверите коло у пракси лако:

• Пронађите постељину на интернету "Иандек".

• Изаберите ресурс који има контекстуално оглашавање.

• Прегледајте неколико производа, додајте један од њих у корпу за куповину и напустите сајт.

Након неког времена, овај производ ће бити присутан у огласима на већини других ресурса, друштвених мрежа и мобилних игара. Ако се то деси, онда је ретардирање у Иандек.Дирецт савршено постављено, чија је ефикасност очигледна.

Ова технологија вам омогућава да "потражите" потенцијалног купца са контекстуалним оглашавањем док посети друге сајтове или користи претраживаче.

Које врсте ретаргетинг постоје

Постоје две врсте поновног пуњења према принципу рада:

• Бехавиорал;

• Претраживач.

Понашање на понашање

Заснован је на проучавању корисничких акција на локацији. Посјетилац истражује робу или услуге, прегледа каталог, филтрира неке знакове, поставља питања за подршку. На једној од роба може остати дужи од других, или чак додати у корпу. Међутим, он не прави куповину и оставља онлине продавницу.

Разлози могу бити многи: неко је ометао, Интернет је нестао, савет другог лица је био потребан, али резултат је један - налог није издат.

Понашање понашања у Иандек.Дирецт-у, које је конфигурисано на основу којих акција извршава корисник, почиње да подсећа на постојање сајта на свим сајтовима РСА-а.

Постоје контекстуални огласи са прегледаним производом или са аналогијама по ниској цени. Нудимо промоције за овај производ или бесплатне услуге приликом куповине.

Главни циљ поновног циљања на понашање је вратити корисника на сајт и охрабрити их да купе.

Поновну претрагу

У својој акцији се узимају у обзир захтјеви корисника у претраживачима. На основу чињенице да особа тражи, рекламе су изабране. Ови предлози се приказују на страницама претраживача, као и на другим ресурсима и сајтовима.

Сматрамо да је потрага за поновним претраживањем на Иандек.Дирецт. Шта је то, можете проверити типкањем у потрази 1-2 пута "постељину". Пошто погледате неколико локација, након свугде ће се појавити слични огласи:

• Купити сатен постељину уз попуст од 25%;

• Постељина (Иваново) по разумној цени;

• И тако даље.

Циљ је да привуче кориснике на сајт и повећа контакте са брендом. Ово повећава препознавање продавнице и лојалност вероватних купаца.

Предности поновног пуњења

Главна предност поновног циљања је да експерт прилагођава приказивање огласа на основу радњи које извршава корисник. Да се боље ријешимо на конкретним примјерима.

1. Уобичајена посета сајту (посетилац је отворио 1-2 странице и на њих је било времена). У овој верзији, требало би да размислите о поновном циљању на Иандек.Дирецт: како то поставити, како би се клијенти вратили и сазнали више о понудама за продавницу? Сва пажња се посвећује самој локацији, тако да корисник отвара главну страницу или директориј

2. Погледајте секције са одређеним производима или услугама. Особа је проучавала производ, али није наручила и отишла. Обично то се дешава у случајевима када купци проучавају понуде из различитих продавница. У овом случају, поновну акцију ће помоћи да привуче пажњу купца на прави производ уз помоћ промоција, попуста, поклона или бонуса.

3. Производ је додат у корпу, али нема наруџбине. Задатак је вратити посјетитеља на страницу за регистрацију куповине. Убеђивање да се направи наређење ће помоћи јединственом предлогу, од којег је тешко одбити.

4. Купљена ставка или наручена услуга. У овој фази, задатак таквог алата као поновну акцију у Иандек.Дирецт-у је како поставити утиске како би одржао лојалност купаца. Уз помоћ контекстуалног оглашавања периодично можете подсјетити на вашу продавницу, причати о продаји и учинити сталног купца сталним.

Ретаргетинг помаже у стимулацији посетилаца и потенцијалних купаца у свим фазама, од претраге производа до куповине.

Тачна подешавања:

• Привући нове контакте;

• Повећати свест о бренду;

• Трансформујте "хладне" купце у "топло" купце;

• Повећајте конверзију;

• Обезбедите лојални став према ресурсу.

Ретаргетинг на Иандек.Дирецт: типови и савети о подешавању

Претходно су описане две врсте поновног циљања: понашање и претраживање. Они такође разликују публику:

• Циљ.

• Сегментални.

Разлика је у томе на коме ће бити приказани огласи. Сваки од њих захтева одређена подешавања на којима зависи резултат. Али припремна фаза у оба случаја је иста, без тога, остатак акција се не може извршити.

Припремите се за прилагођавање

Рад почиње са регистрацијом рачуна на "Иандек". Чим се појави поштанско сандуче, све друге услуге ће аутоматски бити доступне.

1. Пријавите се за "Иандек.Маил".

2. Направите бројач на "Иандек. Метрицс."

3. Поставите метрички бројач.

4. Поставите га на локацију пре затварања таг

5. Идите до подешавања поновног циљања.

Створити рекламну кампању у Иандек.Дирецт можете учинити одмах или након постављања циљева или сегмената.

Циљано поновно циљање - постављање циљева

Циљање на поновно усмјеравање у "Иандек.Дирецт", чија је поставка заснована на избору циља.

Циљ је акција корисника на ресурсу, што доводи до жељеног резултата. "Иандек.Метрицс" вам омогућава да наведете 4 врсте циљева:

1. Број прегледа.

2. Посетите страницу.

3. Јавасцрипт-догађај.

4. Сложени циљ.

Веома је важно одредити циљеве за које ће посјетиоци бити "прогоњени". За сваки тип ресурса наведени су различити параметри.

!!! Савет. За онлине продавницу препоручује се коришћење најмање три циља:

• Роба се додаје у корпу, наруџба се не издаје, оставља;

• Корисник је посетио корпу за куповину, али није наредио;

• Почела да издаје наруџбину, али се није регистровала, напустила локацију.

На пример, научите како да поставите циљ "број прегледа":

1. Идите на "Иандек.Метрицс";

2. Кликните на "Сеттингс" у вертикалном менију на левој страни;

3. У хоризонталном менију са десне стране изаберите "Циљеви";

4. Дајте јасно име (посете на страницама сајта);

5. Поставите параметар "Преглед" (3 - то значи да ће огласи на поновном циљању бити приказани свим посетиоцима који су прегледали најмање 3 странице сајта);

6. Потврдите избор у пољу за потврду "Ретаргетинг".

Слично томе, можете поставити било који циљ за различите услове.

Сегментални ретаргетинг - креирање сегмената

За приказивање реклама за одређени део публике, одговорно је сегментно реаргаринговање у Иандек.Дирецту. Како конфигурирати сегмент - мала упутства ће подстакнути:

1. У Иандек.Метрицс идите у извештаје.

2. Изаберите Моји извештаји.

3. Кликните на дугме "Нови извештај".

4. На горњој табли наведите период извештаја (подразумевано је месец).

5. Успостављен је услов "Посјете с којих ...".

6. Изаберите стање "Понашање".

7. Поставите категорију "Време на сајту".

8. Наведите "Више од 45 секунди".

9. Сачувај извештај.

Тако је конфигурисан сегмент посетилаца који су били на сајту дуже од 45 секунди. Они ће бити приказани огласи који су креирани за ову публику.

Посетиоци сегмента могу бити различити, на пример:

• По годинама;

• Секс;

• Лоцатион;

• Количина времена проведеног на сајту, и тако даље.

Могу се саставити независно или користити готове опције које нуди Иандек.Метрица.

• Нови посетиоци.

• Враћање посетилаца.

• Тражење промета, итд.

Присуство сегмената у Метрицу је предуслов. Оглашавајућа кампања која има за циљ резултат треба да садржи циљ и сегмент, комбинујући неколико услова.

Огласна кампања и оглас за поновну акцију

Сада када су циљеви и сегменти формирани, морамо направити рекламну кампању. Да бисте то урадили, идите на одељак "Иандек.Дирецт".

Овде се ради са већ створеном кампањом, или се поставља нова. Креирање и постављање прве рекламне кампање је посебна прича. Сами проучите ово питање, као у овом чланку говоримо о инструменту попут поновног циљања на Иандек.Дирецт.

Како да поставим готове огласе? Ова технологија се примењује само на ЕРА, стога у рекламној кампањи треба да изаберете стратегију приказа "Независно управљање различитим врстама сајтова" и искључите приказе на сајтовима за претрагу.

Даље, креира се оглас. Не постоје строга правила, користе се текст, линкови и слике. Изаберите наслов који ће привући пажњу посјетитеља, написати оглас и додати занимљиву слику.

Додавање услова за поновну акцију

Ова тачка је важан корак на путу ка успеху. Његова подешавања су у истом одељку испод. Подразумевано није постављен никакав услов, морате кликнути на дугме "Додај".

Прво смо одговорили на питање: групе услова (повратак на Иандек.Дирецт) - шта је то, и како их бирати?

Групе комбинују неколико параметара циља и сегмента у један од наведених услова. Они су подијељени у три типа у складу са испуњеношћу услова групе у једној сесији посјете локацији:

1. Изведено је најмање једно, што значи да је корисник ушао у сегмент или постигао циљ у једној сесији.

2. Сви се извршавају - посетиоци припадају одређеном сегменту и стога су постигли одређену сврху (на примјер, човјек од 35-40 година је издао налог).

3. Ниједан није извршен - клијент није ушао у сегмент и није испунио било који циљ.

Након избора стања групе, додајте циљеве и сегменте.

Следећи корак је успостављање периода постизања циља. Оптимална опција је период од 10 до 20 дана. Испоставило се да ће се огласи приказивати само онима који су постигли циљ у року од 10-20 дана, а касније резултати (месец, два, три) се неће узети у обзир.

Коначни корак - клађење

Клијенти који долазе путем рекламних реклама су већ "топли", тако да можете поставити више понуде, али не мање од РСА. Цена зависи од буџета, смера активности, покривености публике и тако даље. Немогуће је дати конкретан савет колико се кладити за клик.

Додели понуду и сачувајте подешавања. Сада можете безбедно рећи да је поновну акцију учињено у програму Иандек.Дирецт. Подешавање је комплетно.

Резултат

Ретаргетинг у Иандек.Дирецт је технологија која вам омогућује да "дохватите" са посетиоцима, мотивишући их да нешто учине. За онлине продавнице, важно је да је купац издао и платио за поруџбину, за слетања потребно је креирати апликацију и слично.

Правилно постављени циљеви и сегменти у програму Иандек.Метрицс помажу у адресирању огласа најприкладније публике, штедећи новац на емисијама "хладним" купцима.

Посебно се препоручује за оне који свим средствима боре за продају и примену. Правилно изведени услови за поновно циљање повећати конверзију сајта на 30%, као и привлекаеиут нове купце, чине бренд више препознатљив. Не може, али се слажу да оглас константно појављују неће заборавити нас.